Rozdíl mezi cenovou a necenovou konkurencí

Moderní ekonomové rozlišují dva hlavní typy konkurence - cenu a necenu. Co je charakterizováno každou z nich?

Obsah článku

• Fakta o hospodářské soutěži o ceny
• Fakta o necenové konkurenci
• Porovnání
• Tabulka

Fakta o hospodářské soutěži o ceny

Tento termín se týká interakce společností na trhu, ve kterých se každý hráč snaží zvýšit nebo stabilizovat svůj podíl (nebo výnos) různými manipulacemi s cenami zboží nebo služeb, jakož i snížením nákladů spojených s výrobou produktů dodávaných na trh..

To znamená, že společnost usiluje o zvýšení výnosů nebo snížení nákladů, a tím zefektivnění ve svém segmentu. Úspěšné uplatňování cenových konkurenčních metod jednotlivými účastníky trhu může vést ke skutečnosti, že ostatní společnosti začnou ztrácet zákazníky přecházející do protichůdných podniků. Výsledkem je, že úspěšnější firmy dostanou příležitost zvýšit svůj podíl na trhu..

Fakta o necenové konkurenci

Tento termín se týká situace na trhu, na kterém se konkrétní dodavatel snaží zvýšit svůj podíl v segmentu (nebo stabilizovat prodej) pomocí metod interakce se zákazníky, které přímo nesouvisejí s cenou. Například:

• nabídka zboží považovaná za módní, prestižní (která se stala „značkou“);
• organizace dodávek mnohem lepších produktů, než jaké nabízejí konkurenti;
• podpora prodeje hlavního produktu s doplňkovými službami (např. záruka nebo poradenství).

Cena zboží zároveň zůstává srovnatelná s cenou, která charakterizuje výrobky od konkurentů. Úroveň nákladů může být také „průměrná pro trh“. V důsledku výše uvedených faktorů se však produkt prodává aktivněji, rostou tržby dodavatele a je-li tržní kapacita omezená, ziskovost podniků se současně snižuje mezi konkurenty. Výsledkem je, že společnost, která používá efektivní metody necenové soutěže, také zvyšuje svůj podíl v tomto segmentu.

Porovnání

Hlavní rozdíl mezi cenovou konkurencí a necenovou konkurencí spočívá v tom, že v prvním případě se dodavatel zboží zaměřuje na zvýšení výnosů nebo zisku - manipulací s cenou a snížením nákladů spojených s výrobou produktů dodávaných na trh. Navíc se často stává, že snížení ceny produktu je možné pouze při snížení nákladů spojených s jeho uvolněním. Jinak společnost prostě přestane být zisková..

Tyto metody, které dodavatelé používají v rámci necenové hospodářské soutěže, se zase přímo nevztahují k nákladům na výrobu produktu ani ke zvýšení příjmů v důsledku manipulace s prodejními cenami zboží. I když se často stává, že výrobce, který ujišťuje, že jeho výrobky jsou aktivně nakupovány kvůli mnohem vyšší kvalitě ve srovnání s konkurenčními produkty (nebo například kvůli skutečnosti, že se stává oblíbenou značkou), může za to výrazně zvýšit ceny..

Po zvážení rozdílu mezi cenovou a necenovou konkurencí odrážíme hlavní závěry v tabulce.

Tabulka