Rozdíl mezi tiskovou konferencí a briefingem

Komunikace úředníků - politiků, podnikatelů, odborníků - s médii může probíhat v takových formátech, jako je tisková konference a briefing. Jaké jsou jejich vlastnosti?

Obsah článku

• Co je tisková konference??
• Co je to briefing??
• Porovnání
• Tabulka

Co je tisková konference??

Tisková konference - jedná se o poměrně rozsáhlou akci, která zahrnuje přítomnost poměrně velkého počtu mediálních akcí, při nichž úředník tiskne komentáře k různým událostem, odpovídá na otázky novinářů. Tisková konference trvá asi 1,5–2 hodiny.

Hlavním úkolem tiskové konference je zajistit co nejaktivnější šíření názorů vyjádřených úředníky v co největším počtu médií. To jednak přispívá k efektivitě dopadu těchto informací na určité sociálně-ekonomické a politické procesy, a jednak poskytuje jeho více či méně neutrální interpretaci médii. Média, která by mohla chtít interpretovat to, co úředníci říkali svým vlastním způsobem, pravděpodobně takové myšlenky opustí, protože pochopí, že velké množství jiných novin a časopisů bude reprodukovat informace přesně tak, jak byly prezentovány na tiskové konferenci..

Z formy interakce mezi úředníky a uvažovanými sdělovacími prostředky vyplývá, že tato média dostávají informace nejen v době tiskové konference, ale také před (ve formě oznámení) a po (ve formě tiskových zpráv, přepisů, výměny doplňujících a objasňujících otázek).

Na tiskových konferencích je hlavní důraz kladen na obsah, úplnost a kvalitu zveřejňování informací získaných od úředníků. Proto se na událostech příslušného typu obvykle diskutuje o několika tématech - 1–2. Vzhledem k tomu, že velký počet novinářů z různých médií může klást otázky, je úroveň zveřejnění informací, které řečníci přednesli, poměrně vysoká..

Vedení událostí, jako jsou tiskové konference, je obvykle spojeno se značnými finančními náklady. Proto je účelné je organizovat, pouze pokud mají úředníci představit komunitě skutečně důležité informace. Nebo, pokud například tiskovou konferenci pořádá osoba, která je tak slavná, že samotná skutečnost jejího vystoupení na veřejnosti je důležitější než to, co tato osoba řekne publiku.

Často se stává, že tiskovou konferenci doplňují další události, které přímo nesouvisejí s komunikací mezi úředníky a novináři, ale jsou vhodné pro témata projednávaných událostí. Mohou to být například přednášky, prezentace, diskuse s odborníky..

Co je to briefing??

Briefing - tato událost, která, stejně jako tisková konference, zahrnuje komunikaci mezi úředníky a novináři, ale méně rozsáhlá z hlediska počtu účastníků a relativně krátká. Brífing zpravidla netrvá déle než 30-40 minut.

Na rozdíl od tiskové konference je hlavním úkolem briefingu v zásadě zahájení šíření jakýchkoli informací v komunitě. Je zpravidla prezentována v extrémně stručných a monosyllabických formulacích - aby zástupci médií nemohli, pokud se tak rozhodnou, interpretovat jejich vlastním způsobem. Proto velké množství médií na briefingu není hlavním kritériem. Je však důležité, aby mohli hromadně předávat informace, a proto je vítané, pokud mají relevantní média působivé publikum čtenářů, posluchačů nebo diváků..

Na rozdíl od tiskové konference mohou představitelé na briefingu představit komunitě informace prezentované v různých tematických kategoriích. Protože neexistuje žádný takový úkol, jako je maximální zveřejnění těchto informací, fakta mohou být docela povrchní, ale sama o sobě může být cenná díky novosti.

Briefing je zpravidla pouze komunikace úředníků s tiskem. Na této konferenci se neuskutečňují žádné další akce, například akce, které doprovázejí tiskovou konferenci..

Porovnání

Hlavní rozdíl mezi tiskovou konferencí a briefingem spočívá v organizaci akce. V prvním případě hovoříme o podrobném seznámení komunity s názory úředníků, odborníků a novinářů, zejména pokud jde o více či méně známou událost. Ve druhém případě je komunita informována především o určitých událostech, o poskytování základních informací o nich publiku.

Tisková konference funguje zřídka jako nezávislá informační příležitost. Brífing však může být stejný. A následně, na základě informací, které o něm představili úředníci, často dochází k různým diskusím, je zapotřebí podrobnějších informací - zase na událostech, jako je tisková konference.

Na základě rozdílu při provádění zvažovaných akcí je zcela logické rozlišovat mezi ostatními aspekty tiskové konference a briefingem - počet účastníků, rozsah diskutovaných témat, doba trvání.

Poté, co jsme zjistili rozdíl mezi tiskovou konferencí a briefingem, opravujeme závěry v tabulce.

Tabulka