Umístění jakýchkoli informací na fasádě budovy by mělo být v souladu s platnými zákony a mělo by být přísně nařízeno. Pro některé se tento požadavek jeví jako absurdní, ale jen si představte, že stěny všech struktur byly chaoticky poseté různými nápisy. Otázka oddělení informačních značek od reklamy je důležitá pro právníky a vedoucí pracovníky společnosti. Jaký je rozdíl mezi těmito způsoby komunikace s potenciálním klientem? Je možné je umístit na fasádu stavby bez předchozího souhlasu?
Informační značka - deska nebo struktura, která se nachází na fasádě budovy a obsahuje důležité informace o společnosti: její název, hlavní činnost a umístění. Požadavky na to jsou obsaženy v zákoně o ochraně práv spotřebitele. Klíčovým rysem značky je její informační povaha: nevyzývá kupujícího k dokončení transakce nebo nákupu produktu.
Reklama - informace, které jsou spotřebitelům poskytovány různými způsoby a stimulují ho k provedení akce. Je určen pro neurčitý okruh lidí a propaguje produkt, produkt nebo službu, sociální problém. Požadavky na to jsou zakotveny v zákoně o reklamě. Může být prezentován v jakékoli formě, včetně grafiky, multimédií, zvuku. Jeho umístění vyžaduje povinnou koordinaci s příslušnými státními orgány.
Porovnání
Informační značky a reklamní sdělení jsou tedy zaměřeny na neurčitý okruh lidí a zastupují instituci, společnost, společnost, jednotlivého podnikatele. Jejich účel je však úplně jiný. Hlavním účelem reklamy je tedy prodat produkt nebo službu, zaujmout spotřebitele. Znaménko poskytuje pouze základní informace o organizaci, která je stanovena na legislativní úrovni.
Reklama může být realizována v jakékoli formě, včetně textu a grafiky. Jeho umístění vyžaduje koordinaci s místními výkonnými orgány. Informační značka je implementována ve formě tabletu s požadovanými údaji: název instituce (forma vlastnictví a jméno), adresa, hlavní typ činnosti. Neměly by být odvolání ani údaje o zboží. Pro jeho umístění není vyžadováno schválení, naopak, za nepřítomnost se předpokládá odpovědnost. Reklama může obsahovat jakékoli informace kromě těch, které porušují platné zákony.
Znamení je realizováno ve tvaru obdélníku, na pozadí struktury vystupuje čtverec, ve vzácných případech jiná postava. Data na něm umístěná by měla být čitelná a srozumitelná. Reklama může být lightbox, citylight, billboard, stejně jako další trojrozměrný design.
Závěry
- Zamýšlený účel. Reklama se považuje za prodej zboží a služeb, zatímco značka informuje spotřebitele o společnosti.
- Naléhavost. Podle zákona „o ochraně práv spotřebitele“ musí být informace o společnosti sděleny potenciálnímu kupci. Reklama je volitelná.
- Data. Značka nutně zahrnuje informace, jako je název společnosti, její adresa a hlavní činnost. Reklama může odrážet jiná data..
- Designové funkce. Značka je vytvořena v neutrálních barvách, ale měla by být jasně viditelná na fasádě budovy. Reklama vždy přitahuje pozornost, nejsou zde žádné požadavky na design.
- Form. Značka je prezentována v grafické podobě (talíř), reklama - v jakékoli srozumitelné formě.
