Obchodníci 21. století vědí, že nyní nestačí pouze propagovat produkt: musíte pro něj vytvořit celou legendu, obrázek, který vám umožní vytvořit skupinu věrných fanoušků, a ne kruh věrných zákazníků. Jak se liší PR od reklamy? Jaký je nejlepší způsob, jak investovat: informační události nebo marketingové útoky, jejichž výsledek není vždy předvídatelný?
Obsah článku
- Definice
- Porovnání
- Závěry
Definice
PR - komplexní technologie pro interakci s publikem, nezbytné k vytvoření pozitivního obrazu značky, společnosti nebo politické strany ve společnosti. Hlavním cílem je zavedení propagovaného objektu do hodnotové řady, tj. Jeho úplná identifikace cílovou skupinou. Úkoly vyžadují hodně času a v žádném případě nepřinesou účinek, který lze spočítat s penězi.
Reklama - komerční propagace zboží a služeb, jakož i univerzálních hodnot (sociální reklama) v médiích. Nejdůležitější funkce jsou zvýšení prodeje, uznání, vytvoření loajality mezi potenciálními zákazníky. Reklama je navržena tak, aby v krátkodobém horizontu působila a pro maximální dopad se vyvíjí komplexní plán komunikace s publikem.
na obsah ↑Porovnání
Přítomnost velkého počtu hmotných předmětů tedy nutí obchodníky nejen k tomu, aby představili nový produkt, ale aby jej odlišili od obecné řady. Reklama je nutná k informování publika, PR - k vytvoření nové ikony, hodnoty, která bude vnímána na podvědomé úrovni. Reklamní technologie jsou více či méně indikovány a komunikační kanály jsou ověřovány. PR je vždy tvořivost, odvážné pohyby, které vytvářejí informační příležitost, určené k upoutání zvýšené pozornosti na propagovaný objekt.
Závěry
- Hlavní cíle. Reklama je nutná ke zvýšení prodeje a propagace zboží, PR - k vybudování důvěry s cílovou skupinou.
- Návratnost. Reklama přináší výsledky v krátkodobém horizontu, PR - ve střednědobém a dlouhodobém horizontu.
- Technologie. Provádění PR je obtížnější než jednoduchá reklama a dosažení cílů vždy obsahuje prvek kreativity.
- Oblasti činnosti. Reklama je relevantnější pro komerční podniky, PR může propagovat sociální myšlenky, politické skupiny, jednotlivce.
