Všichni lidé jsou spotřebiteli různého zboží a služeb. Proto při výběru upřednostňují konkrétní značku, značku. Pokud produkt na trhu není nový, v lidském duchu již byl vytvořen určitý názor na konkrétního výrobce. Mnozí říkají, že své oblíbené produkty nebo služby uznávají ochrannou známkou nebo logem. Jaké jsou rozdíly, jak správně používat tyto dva pojmy?
Co je ochranná známka??
Toto je ochranná známka, která prošla legislativní registrace. Za tímto účelem je vydán certifikát, který dává majiteli právo používat jej pro vlastní účely v souladu se zásadami právního státu. Právo na registrovanou ochrannou známku je upraveno zákonem v oblasti duševního vlastnictví. Jeho protiprávní použití má za následek správní a dokonce trestní odpovědnost.
Majitel ochranné známky má právo připojit ochrannou známku TM, "R" a některé další poblíž loga. Toto označení varuje bezohledné soutěžitele o odpovědnost za plagiátorství. Registrace probíhá v jednom nebo více státech. Světové ochranné známky nebo značky jsou jako mezinárodní registrace..
Mají tyto typy:
- Slovní - konkrétní sada písmen nebo slov ve velkém stylu.
- Dobře - výkres nebo grafický obrázek, čísla.
- Kombinované - kombinace písmen a obrázků.
- Zvuk - určitá melodie, sada zvuků.
- Trojrozměrné - jedinečné typy balíčků, obrázky.
Relativně nedávno se objevily známky ve formě hologramů, chutí a čichů.
Ochranná známka je vizitka společnosti., vytváří její image. Poskytuje kupujícímu záruku na nákup kvalitního produktu nebo služby.
Ochrannou známkou může být nejen logo. V jedné společnosti se mohou lišit, mít odlišný vzhled a být použity odděleně od sebe..
Co je logo?
Jedná se o grafický obrázek, který odlišuje produkt nebo službu výrobce od jeho konkurentů. Může být reprezentován jako obrázek, grafický symbol, plný nebo zkrácený název společnosti, výrobce. Obvykle se jedná o jednu až tři různé barvy..
Jeho hlavní úkol - zájem potenciálních kupujících, vytvářet uznání a udržovat loajalitu mezi spotřebiteli produktů společnosti.
Design loga je základem pro vytvoření image jakéhokoli výrobce nebo produktové řady. Může zahrnovat sémantické zatížení, které spotřebiteli umožňuje nakreslit analogii mezi obrázkem a směrem podniku.
Jsou mu předloženy následující požadavky:
- Jedinečnost, zdůrazněte výhody produktu.
- Památné a výrazné.
- Všestrannost a funkčnost.
- Povzbuzujte asociace, propagujte pozitivní pověst.
- Stručnost.
Na rozdíl od ochranné známky se používá nejen v reklamních nebo obchodních zájmech. Každý si může vytvořit své vlastní logo, ale nepoužívá jej k prodeji nebo vlastní propagaci..
Jaké jsou podobnosti mezi logem a ochrannou známkou??
- Oba tvoří uznání a image společnosti..
- Musí být jedinečný, výstižný, univerzální, nezapomenutelný.
- Jsou vyvíjeny podle firemní identity a nesou hlavní myšlenku společnosti..
- Může obsahovat slova, písmena, čísla, grafiku nebo symboly.
- Používá se na balení produktů, vývěsní štíty, propagační výrobky, vizitky, dokumentaci atd..
- Navrženo k propagaci průmyslových, potravinářských výrobků a služeb na spotřebitelském trhu.
- Rozdíly a vlastnosti loga a ochranné známky.
A přesto byste si neměli zaměňovat tyto dva pojmy, protože v tabulce jsou uvedeny základní rozdíly:
| Ochranná známka | Logo | |
| Státní registrace | Musí být registrována v souladu se zákonem na patentových úřadech nebo úřadech. | Neprochází |
| Duševní vlastnictví | Ano Vlastníkovi je vydán registrační certifikát zaručující výhradní práva. Může to být právnická osoba nebo soukromý podnikatel. | Ano Tvůrce na to má autorská práva. Může být použit se souhlasem autora, s výhradou uzavření dohody s ním. |
| Podobnosti s jinými obrázky a znaky | Podobnost s jinými ochrannými známkami je vyloučena. Hlavní podmínkou pro jeho registraci je novost. | Může být podobný jiným logům. Podobnost s ochrannou známkou je od té doby nežádoucí jeho majitel se může domáhat ochrany svého duševního vlastnictví |
| Vlastnické právo | Majitel má právo žalovat, pokud je použit bez jeho svolení, podobnosti obrázku, barvy atd. Soud obvykle nároky uspokojí. | Vaše autorská práva můžete hájit u soudu, pokud je prokáže tvůrce. |
| Právní síla | Má | Nemá |
| Cíle stvoření | Výhradně komerční | Obchodní a neziskové |
| Oblast použití | Podnikání | Podnikání, věda, v osobních zájmech |
