Informační prostor se skládá ze značek, které lze nazvat jakýmkoli rozpoznatelným produktem, osobou nebo produktem. Tento koncept je často identifikován s kategorií „značka“, což označuje konkrétní typ prodaného objektu. Jaký je rozdíl mezi těmito kategoriemi a jak důležitý??
Obsah článku
- Definice
- Porovnání
- Závěry
Definice
Značka - složitý objekt označující koncepční jednotu všech složek značky propagovaných na trhu. Skládá se z čistě vizuálních atributů (logo, firemní identita, znak) a informačních složek (legenda, obrázek, slogan). Značkou může být ochranná známka (Coca-Cola, Sberbank) nebo jednotlivec (populární spisovatel, hudebník).
Značka - ochranná známka používaná k individualizaci komerčního produktu uváděného na trh ve státě a registrovaného předepsaným způsobem. Tento objekt souvisí s duševním vlastnictvím a je chráněn zákonem určité země spolu s dalšími vlastnickými právy.
na obsah ↑Porovnání
Tyto kategorie tedy nemají žádné zásadní rozdíly v právních předpisech a jsou určeny pouze v souvislosti s používáním. Každou značku lze tedy nazvat ochrannou známkou, protože musí být registrována zavedeným způsobem. V opačném případě budou moci třetí strany využívat kumulovanou zákaznickou základnu a uznání, což snižuje zisk.
Ne každá značka je však značkou, i když jsou splněny všechny požadavky legislativy týkající se registrace. Ke zvýšení popularity je skutečně zapotřebí uznání, dobrá pověst a dobré jméno. Značka je proto pouze ta značka, do propagace, do níž byly investovány určité prostředky. Způsobuje to spotřebiteli určité pocity, které lze srovnávat s náboženskými: pamatujte, jak uctivě očekávají fanoušci Apple každý nový smartphone nebo tablet.
na obsah ↑Závěry
- Objem pojmů. Každá značka je ochranná známka, ale obrácení není pravda. V důsledku toho je rozsah pojmu „značka“ širší.
- Uznání. Značka má cílové publikum a má věrné zákazníky. Značka je méně rozpoznatelná, protože ne každá společnost si může dovolit investovat do propagace.
- Pověst Značka má určitý podíl na trhu, může vyvolat pozitivní i negativní emoce. Značka je zpravidla neutrální, protože se k ní nevytvořil postoj.
- Náklady. Značku lze hodnotit tržním způsobem. Hodnota značky je vždy mnohem menší.
