Marketing a reklama jsou pevně zakořeněny v našich životech. Společnosti používají tyto nástroje k prodeji svého zboží nebo služeb a spotřebitel je zase používá, aby držel krok s novými výrobky na trhu. Spotřebitelé a podnikatelé však často zaměňují tyto dva pojmy nebo je srovnávají navzájem, zatímco marketing a reklama jako nástroje plní zcela odlišné funkce..
Co je to marketing a k čemu je??
Pokud považujeme marketing z profesionálního hlediska, můžeme tento koncept definovat jako soubor akcí, na které se zaměřuje propagace zboží nebo služeb od výrobce ke konečnému spotřebiteli. Existuje marketingový mix, také nazývaný koncept 4P. Podle této teorie zahrnuje marketing následující komponenty:
- Produkt - vše týkající se produktu, jeho vlastností, vzhledu, ergonomie, designu a kvality.
- Cena - Tato kategorie určuje, jaká bude cena produktu, jaké slevy a propagace jsou možné.
- Propagace - to zahrnuje vše související s propagací, jmenovitě: reklama, pr, podpora prodeje.
- Místo - v této kategorii se určuje, jakým způsobem bude probíhat distribuce zboží, v jakých prodejnách.
Co je reklama a proč je to nutné?
Pokud vezmeme širokou definici reklamy, můžeme říci, že se jedná o šíření informací v jakékoli formě a jakýmikoli prostředky mezi neurčitou skupinou lidí s cílem informovat, přesvědčovat, upozorňovat na předmět reklamy a udržovat o něj zájem. Reklama je zcela specifický nástroj, který obchodníci používají k propagaci produktu. Je třeba poznamenat, že reklama je součástí marketingového mixu a je užší oblastí činnosti.
Dnes je reklama rozdělena do velkého počtu typů. Existuje nejen komerční reklama, ale také politická, sociální. Druhy reklamy jsou také určeny povahou dopadu na spotřebitele. Například může existovat informativní reklama, která se podobá, podporuje určitou akci a prodává. Reklama je distribuována různými způsoby. Je vidět na billboardech, transparentech, transparentech - venkovní reklamě; slyšet v rádiu, vidět reklamu v televizi; viz v časopise, novinách, na letáku - tisková reklama atd. Moderní inzerenti získávají stále více finančních prostředků na šíření reklamních informací. Mezi nimi najdete mnoho zajímavých a kreativních řešení..
Je třeba poznamenat, že reklama je vždy přísně zaměřena konkrétní cílové publikum, to znamená potenciálním zákazníkům nebo spotřebitelům. Na základě charakteristik tohoto publika je vybrán kanál pro šíření informací, způsob reklamy, charaktery reklamy, designu a mnoho důležitých podrobností. Reklama se nikdy neudělá najednou. Například reklama na drahý, elitní produkt je často umístěn v módních časopisech a sociálních časopisech. Je nepravděpodobné, že najdete informace o takovém produktu v letácích distribuovaných v metru.
Reklama se umisťuje tam, kde ji potenciální spotřebitel produktu najde. Proto je před vytvořením reklamních materiálů zpravidla prováděna řada marketingových průzkumů, které umožňují lepší studium spotřebitele produktu.
Co je běžné mezi reklamou a marketingem?
Marketing a reklama mohou zdůraznit společný cíl - jedná se o propagaci zboží, služeb nebo nápadů a jejich přiblížení spotřebitelům, klientům a voličům. Zbytek těchto dvou konceptů je však jiný. Proto byste je neměli navzájem zaměňovat a navíc je navzájem porovnávat.
Jaké jsou rozdíly mezi marketingem a reklamou?
První věc, kterou si všimnete, je samozřejmě, měřítko reklamy a marketingu. Marketing je širší kategorie, která mimo jiné zahrnuje reklamu. Reklama je jedním z marketingových nástrojů, který je „motorem obchodu“ a pomáhá efektivněji distribuovat zboží..
Druhý rozdíl je zaměření těchto činností. Marketing je vždy činnost s cílem komerčního zisku. Reklama může být politická nebo sociální, tj. Není zaměřena na dosahování zisku, nýbrž na aktualizaci sociálních problémů a upozorňování na určité jedince.
Marketing je statičtější činností, jeho přístup je vždy systematický, který zahrnuje přísně definované komponenty: produkt, cena, umístění, propagace. Naopak reklama se vyznačuje velkým počtem variací, vznikem nových kreativních přístupů.Posledním rozdílem je možnost reklamy existovat samostatně. Reklama se bez marketingu snadno obejde, ale marketing nemůže existovat bez reklamy, protože reklama je nejdůležitější marketingový nástroj, bez kterého je propagace zboží jednoduše nemožná.
